تحلیل و بررسی تبلیغات پوشاک آقایان (سه برند مطرح اروپایی، غربی): لیوایزlevis/ بنتونbenetton/ بوسینی bossini (از آغاز تا 2009.م) در رسانه های چاپی

رساله ی حاضر پژوهشی است در محدوده ی تبلیغات پوشاک، با هدف تحلیل و بررسی اصول طراحی تبلیغات سه برند مطرح جهانی در حیطه ی پوشاک و الگو برداری از اصول طراحی تبلیغات آنها برای طراحی یک کمپین تبلیغاتی پوشاک در جامعه معاصر ایرانی تدوین گشته است. در کشور ما با توجه به آن چه که در زمینه ی تبلیغات پوشاک از قبیل گرافیک محیطی و رسانه های چاپی می بینیم، کمبود تبلیغات پوشاک به طور محسوسی قابل درک است و این موضوع باعث ناشناخته ماندن مارک های پوشاک ایرانی، حتی در جامعه خودمان است و مخاطبین به سمت و سوی مارک های غیر ایرانی تمایل زیادی نشان می دهند. طبق بررسی های انجام شده، مارک هایی از قبیل لیوایز، رنگ های متحد بنتون و بوسینی، جمعیت زیادی از بازار پوشاک اسپرت دنیا، را در دست گرفته اند. در پژوهش حاضر، در تاریخچه هر کدام از این مارک ها به این موضوع پرداخته شده است. لیوایز با پیشینه و سابقه ی طولانی خود و تبلیغات جوان و مد روز، بنتون با تبلیغات غیر متعارف (غیر معمول و ناشناخته) و ساختار شکن (شکستن قوانین حاکم در ارتباط با یک موضوع و ارائه راه و روش نو و غیر معمول)، بوسینی با ارائه تبلیغات به روز و موقعیت سنجی در مکان مناسب، توجه طیف وسیعی از مصرف کنندگان، بخصوص جمعیت جوان را به خود جلب کرده اند. در تحقیق حاضر به بررسی و تحلیل تبلیغات پوشاک سه برند مطرح جهانی لیوایز، بنتون و بوسینی که هرکدام طبق مشاهدات عینی و پوشش جوانان، محدوده ی وسیعی از مصرف کنندگان ایرانی را نیز زیر پوشش خود قرارداده اند پرداخته ایم. در فصل اول اشاره ای به تبلیغات و تاریخچه آن شده است، همچنین در ارتباط با بازاریابی و تبلیغات بحث می کند، در آن برنامه های بازاریابی، برای یک شرکت تولیدی و عناصر آمیخته تبلیغات مورد بررسی قرار گرفته است. فصل دوم به بحث و بررسی تاریخچه و تولیدات شرکت قدیمی و با سابقه لیوایز و تحلیل تبلیغات آن پرداخته است. سپس زندگی و تاریخچه بنتون مورد بررسی قرار گرفته است و نمونه هایی از تبلیغات آن در محدوده ی رسانه های چاپی و گرافیک محیطی تحلیل شده است. شرکت پوشاک بوسینی، که یک مارک جوان با 26 سال سابقه فعالیت در زمینه پوشاک است، در بخش بعدی مورد بحث و بررسی قرار گرفته است. در فصل سوم نتیجه گیری و در آخر گزارش کار عملی آورده شده است.